低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对(duì)武汉的印象是——

制造业大市？大学之城？还是(shì)(háishì)“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一如春晚(wǎn)分会场上(shàng)的“赛博光谷”，在很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个角度去(qù)看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化(wénhuà)旅游发展大会。会上发布了《武汉市(wǔhànshì)加快把文化旅游业培育成支柱产业(zhīzhùchǎnyè)建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大(dà)市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年(nián)，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就(jiù)为武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让(ràng)成了为了(wèile)武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的(de)“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个都属于制造业(zhìzàoyè)；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联(lián)汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大(wǔdà)优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破(tūpò)万亿元，武汉在其中的贡献近一半(jìnyíbàn)。

很多人知道武汉，可能是因为开过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考(bàokǎo)过这里的大学(dàxué)。

很少有人会(huì)认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标——建设(jiànshè)国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国目前共有(gòngyǒu)5座国际消费(xiāofèi)中心城市：上海、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布具体数据(shùjù)的天津(tiānjīn)外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额(zǒngé)（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前四位。

同期(tóngqī)，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中(zhōng)排名第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国(quánguó)第六位。

具体(jùtǐ)的金额却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元(yìyuán)。随后(suíhòu)依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州(sūzhōu)（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也(yě)仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉(wǔhàn)需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨(hāěrbīn)、天水(tiānshuǐ)等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年(nián)春天，淄博走红。

这一年的上半年，淄博社零总额同比增长(zēngzhǎng)9.7%。

其中(qízhōng)，与旅游业深度捆绑的住宿(zhùsù)餐饮业、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一(wǔyī)小长假，火爆的淄博市八(bā)大局便民市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也(yě)自然成为武汉新的发力点。

而且目标不小(bùxiǎo)，武汉要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月都有每个月的(de)热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的惊喜亮相(liàngxiàng)，掀起一股(yīgǔ)“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城(yīchéng)两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉(wǔhàn)马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑中领略(lǐnglüè)武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就一场(yīchǎng)浪漫的花事。

进入5月，说话间(jiān)的工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到(dào)，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出(fāchū)了“武汉什么(shénme)时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀(yōuxiù)旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三(sān)部门公布的(de)第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅还(hái)得到了国际的认可。

2023年(nián)11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布(gōngbù)的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列(bìngliè)其中。

近几年，小长假的(de)十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成一幅春日盛景。图(tú)/视觉(shìjué)中国

看到这里，你可能会发出这样的(de)疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真有点(yǒudiǎn)数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至(jiézhì)2023年底，全市有A级旅游景区(jǐngqū)57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是(shì)旅游的灵魂”。文化和(hé)旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了。

你可能没有(méiyǒu)到过(guò)武汉，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创(chuàng)产品的原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑(gōujiànjiàn)。

每逢节假日，展厅前总有各地游客(yóukè)排起长队，只为目睹(mùdǔ)这把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月(yuè)，位于(wèiyú)武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日(rì)，国际博物馆日，湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)迎来众多游客。图/视觉中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有(yōngyǒu)国家(guójiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人(wànrén)就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)，是游客章张（化名）来到(láidào)武汉后才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥(dàqiáo)走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树(shù)，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图(tú)/视觉中国

和很多游客一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼(huánghèlóu)和“过早”（武汉方言，意为(yìwèi)吃早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩的(de)地方可太多了”——

除了黄鹤楼(huánghèlóu)，武汉(wǔhàn)东湖生态文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚、遗迹(yíjì)最丰富(fēngfù)的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和晚饭也(yě)可以安排上一碗热腾腾的藕(ǒu)汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址本体(běntǐ)　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈(píngjǐng)所在——

资源丰富，但相比苏州、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅(wénlǚ)知名度还有(háiyǒu)待提高；

而相较北京(běijīng)、西安等(děng)文化古城，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌(pǐnpái)赛事(sàishì)活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与(yǔ)符号。武汉已经深知这一点。

《方案(fāngàn)》明确提出，要“塑造城市文旅形象”。

其中，“文化”是一个(yígè)关键词：

具体行动包括但(dàn)不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程(gōngchéng)”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着(zhe)城市特色的赛会，也(yě)是重点打造的文旅产品。

见证一个支柱产业的(de)诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在(zài)湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的(de)，就是正在阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者　陈冬艳(chéndōngyàn)