20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上(shàng)新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序(chéngxù)和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已(yǐ)排到8月，也已无货。 这边刚(gāng)抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序(chéngxù)上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方泡泡玛特小程序上(shàng)， 盲盒现货仅剩下(shèngxià)最后一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的网友路过商场说(shuō)， 记者也在官方看到了线下售卖时间(shíjiān)为6月13日。 近一个月以来，很多人(rén)看不懂(kànbùdǒng)的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价(yìjià)超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是(búshì)一个好的“理财产品”，但(dàn)不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的(de)潮玩人士高管(gāoguǎn)在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能(chǎnnéng)问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业(qǐyè)、黄牛、消费者、工厂(gōngchǎng)、潮玩(cháowán)人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是(shì)穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨(kāngkǎi)。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访(cǎifǎng)时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和(hé)第二代坐坐排队，每个(měigè)系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发(yǐnfā)全球抢购热潮。一款(yīkuǎn)普通的搪胶包挂从99元(yuán)溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在(zài)千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍(bèi)。一边是(shì)明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到(mǎibúdào)，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的(de)产量提不上去，还是故意(gùyì)搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货(kònghuò)”等评价，有知情人士向(xiàng)记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求(shìchǎngxūqiú)远超供应链的反应速度。 上述人士说(shuō)：“对品牌(pǐnpái)来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者(jìzhě)了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个(zhěnggè)生产需求量(xūqiúliàng)级(jí)的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席(shǒuxí)运营(yùnyíng)官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这(zhè)被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价(yìjià)下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在(zài)二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非(tíxiàojiēfēi)的是，对于(duìyú)记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序(shùnxù)发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有(yǒu)仿品工厂(gōngchǎng)告诉记者：“如果我们的品质(pǐnzhì)能做得和正品一样，那正品就(jiù)不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特(mǎtè)是否有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下(tiānxià)，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升(biāoshēng)，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁(wángníng)因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动(hùdòng)平台(píngtái)上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作。如，星辉娱乐就(jiù)被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易(yì)平台。 另一方面，投资者建议(jiànyì)上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利(yīlì)股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞(gǎo)Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动(dàidòng)A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网