产业优势+IP创新：东莞潮玩叩开全球市场大门

眼下最火的潮玩是什么？泡泡玛特的“初代”潮玩IP Labubu近日成为欧美地区(ōuměidìqū)最炙手可热的畅销产品。随着Labubu在潮玩市场的强势崛起，“东莞制造”也随之声名大噪，作为“中国潮玩之都”，东莞凭借庞大的玩具产业集群优势，为泡泡玛特提供(tígōng)稳定的产能(chǎnnéng)支撑，进一步(jìnyíbù)凸显了(le)东莞作为全球玩具制造重镇的优势地位。 这股热潮不仅让(ràng)东莞潮玩在全球市场站稳脚跟，更点燃(diǎnrán)了东莞本土潮玩企业的(de)转型引擎。众多潮玩企业纷纷投身原创IP开发，以创新设计塑造品牌特色(tèsè)，加上东莞市(dōngguǎnshì)支持潮玩产业在IP打造上推出一系列政策举措，东莞潮玩正加速实现从生产到品牌孵化的跨越，实现品牌价值赋能之下的扬帆出海，在潮玩产业进阶之路中书写全新篇章。 Labubu爆火，东莞制造火遍全球(quánqiú) 泡泡玛特（POP MART）成立于2010年，是一家潮流(cháoliú)文化娱乐公司，发展十余年来，泡泡玛特围绕(wéirào)IP孵化运营(yùnyíng)、消费者触达、潮玩文化推广等领域，构建了覆盖潮流玩具(wánjù)全产业链的综合运营平台。 东莞(dōngguǎn)是全球(quánqiú)重要的(de)玩具制造(zhìzào)基地。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家玩具上下游配套企业，全球近1/4的动漫衍生品、85%的潮玩都是东莞制造，2023年，东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号。 根据相关业内人士的透露，东莞(dōngguǎn)为泡泡玛特(mǎtè)提供了超70%的产能，早在2020年，东莞就有超过30家代工厂和(hé)合作企业成为泡泡玛特的供应商。双方的合作不仅为泡泡玛特提供充足的产能支持，也进一步巩固了东莞作为全国最大的玩具出口(chūkǒu)基地的优势地位。 随着潮玩(cháowán)产业规模的不断扩大，泡泡玛特(mǎtè)与东莞玩具产业之间的合作也不仅仅局限于采购(cǎigòu)和供货。近日，由泡泡玛特国际集团、广州海关技术中心(zhōngxīn)、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会等20余家产学研机构联合起草(qǐcǎo)的《毛绒制品防掉毛率评级(píngjí)及测试方法》《潮流服装纺织产品》等十项团体标准正式发布，进一步推动潮玩行业规范化健康发展，助力潮玩企业拓展国内外市场。 随着标准正式实施，不仅可以为(wèi)消费者带来兼具潮流属性与品质保障的优质产品(chǎnpǐn)，更将助力“国潮”文化产业构建以标准为纽带(niǔdài)的全球竞争力。“这将推动中国潮玩品牌提升国际竞争力，为产品出口欧美(ōuměi)市场扫清技术壁垒。”泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智说。 打造(dǎzào)自有IP，东莞潮玩扬帆出海 泡泡玛特旗下Labubu的(de)(de)火爆出圈，也让东莞潮玩企业充分看到了打造自有品牌IP的重要性。记者了解到，近年来东莞潮玩企业纷纷在产品属性、市场受众等方面集中(jízhōng)发力，逐步实现从供应商到品牌方的角色转变，进一步提升东莞潮玩产业的附加值，助力东莞潮玩企业扬帆(yángfān)出海，开拓国际(guójì)市场版图。 “我们是一家专门做原创IP的潮玩公司(gōngsī)，公司的产品都(dōu)是按照时下比较火的方向去开发。”东莞市山梓文化创意有限公司销售负责人(fùzérén)罗睿馨告诉记者(jìzhě)，该公司旗下的“熊猫莱莱运动会”系列IP，以国宝熊猫为主要设计(shèjì)元素，结合时下全民运动的健康倡导而研发，销量已经超过24万个。该公司旗下的另外一款原创IP“妖界(yāojiè)之花”，则以中国传统人物为主角，将(jiāng)人物盲盒化，产品销量也已经突破20万件。 位于东莞的(de)(de)广东酷乐互娱科技股份有限公司则把研发重点瞄准了年轻人青睐的星座文化上。据介绍，该公司旗下的星座屋产品以(yǐ)十二星座为(wèi)基础，创作了具有星座特点的动画形象IP，为每个星座赋予独特的外貌、性格(xìnggé)和故事背景，深受(shēnshòu)用户的喜爱。“星座IP已经有一定的市场基础，我们之后会更多地去与其他品牌联名推广，将我们的星座IP授权出去。”广东酷乐互娱科技股份有限公司运营负责人叶芷秋(yèzhǐqiū)说。 不仅企业(qǐyè)在IP打造上持续发力，东莞市也推出扶持政策推动东莞潮玩(cháowán)产业自有IP的(de)产出。在此前印发的《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》中，东莞市提出(tíchū)，将发挥(fāhuī)工业设计对潮(duìcháo)玩产业的赋能(fùnéng)作用，围绕IP原创、产品设计、品牌打造等重点环节进行提升，促进工业设计与潮玩产业深度融合，提升核心竞争力。鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国乃至国际影响力的潮玩品牌和IP。 “玩具具有亲子场景、社交场景和企业场景等(děng)多场景优势(yōushì)，所以会有天然的流量。”在6月10日举行的中国潮玩(cháowán)之都2025潮玩产业生态合作伙伴大会(dàhuì)上，来自海外电商机构的负责人在会上表示，希望东莞潮玩企业借助潮玩的天然穿透优势，充分发挥IP优势，积极发力海外市场，打造下(xià)一个Labubu爆款产品。 文、图(tú)｜记者 李洪宝 实习生 韩汶余 杨清密